随着移动互联网的发展和普及，现在几乎人手一部智能手机，这使得二维码扫描变得非常容易，从而带动了二维码的营销商机，在宣传单、户外广告、数字媒体上随处可见二维码的身影。与此同时，随着微信营销的深入人心，微信也具有一定的防伪功能，由于微信的使用群体非常庞大，使得二维码防伪和微信防伪相结合的方式成为一种新的防伪趋势。本文将就两种技术在包装印刷防伪领域的应用做如下阐述，希望对业界有所帮助。
二维码防伪的优势和防复制措施
1.优势
(1)方便查询
使用智能手机即可随时随地通过移动网络对产品信息进行准确查询。目前，通过智能手机识别二维码非常容易，用微信“扫一扫”即可扫码查询，无需下载专用软件。
(2)有效沟通
消费者可及时核对产品信息并与终端企业互动，提升对品牌的信赖感。
(3)准确统计
对消费者数量、行为进行准确统计，并实时获取消费者的反馈信息。
(4)打击造假
采用具有防伪效果的二维码，比如慧谋随机色二维码，每个二维码的颜色都是随机且唯一的。将印有随机色二维码的标签贴到产品上，消费者只需用微信“扫一扫”，即可立刻鉴别真伪，同时微信端还可以向消费者推送产品图片、防窜货信息等，增加造假者的造假难度。
(5)吸粉功能
二维码作为连接纸媒和互联网的媒介，越来越多地被广大客户接受。利用大众的好奇心理，以及各种方式的宣传，可以通过扫码增加粉丝数量。
(6)品牌推广
借助二维码可以将移动终端的客户流量引导至系统平台，提升网站点击率、转化率，吸收网站流量并转化为拓展、交易流量。
(7)电子商务
二维码作为移动互联网的便捷入口，为智能手机用户提供了方便、高效的用户体验，同时发挥了移动互联网“随到随读”“所见所得”的资讯管理效果，在广度和深度上大大拓展了移动电子商务的行业应用空间，打通了上下游信息载体、行业应用、运营平台和移动终端的电子商务产业链。
(8)会员管理
二维码既是产品身份识别的防伪码，也可以作为会员消费的积分凭证，系统后台自动统计会员消费信息，建立会员资讯档案。
2.防复制措施
二维码容易被识别，也容易被复制，因此采用二维码防伪首先要解决二维码的可复制问题，主要通过以下两种方式。
(1)与传统防伪技术相结合，避免二维码被直接复制和拍照，比如采用隐形印刷等。
(2)采用二维码加密技术为产品做标识。将二维码印刷或将二维码标签贴在产品包装印刷上，用户只需通过二维码防伪系统或手机软件进行解码校验，即可验证产品真伪，获得详尽信息。二维码可储存丰富的产品信息，通过加密不易被复制盗用，产品信息来自企业官方发布，查询渠道正规、专业，实现了产品信息防伪的高效性。
微信防伪的优势
当然，微信也可以用于防伪，微信公众号认证相对比较严格，这就给防伪造假设置了难度。微信防伪之所以被大家所接受，主要是其在营销上具有如下优势：
(1)微信营销实现了真正的对话，一对一或一对多，文字、图片、视频等都在“手指尖”。
(2)微信营销的曝光率几乎是100%。
(3)便捷、亲和的展示方式，无距离感。
(4)微信营销是一个非常好的客户管理CRM工具。
