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文字是勾通广告受众的视觉语言，担负着传播功能上的重要使命;字体是文字内容精神的形象化，在设计中以字体的视觉形象加强文字的魅力和含意，从而更好地达到广告效果，而美术化的字体设计，则是通过美学形式原理、设计者的观念与时代感相结合，创造出不同的形态，应用在不同内容所需求的广告中。因而，字体设计与编排要遵循下列原则:

字体设计编排要有利于阅读传达。
字体设计编排要有美观效果和吸引力。
字体设计编排应适合时代感和广告的内容。
不少广告文字，特别是大标题、产品品名等，都喜欢用美术字。其中变体美术字是文字和图案的结合，虽无一定之规，但总要更悦目，更富有吸引力才好。有的美术字甚至还有一定的视觉形象，可以和图画打成一片，相映成趣。但变体美术字要运用得恰如其分，不可一味地追求变化，要醒目易认。另外变体美术字不可多用，以免喧宾夺主。

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